A Jurema, marca Premium da Brasfrigo Alimentos, apresenta ao mercado nova logomarca, produtos inéditos e embalagens diferenciadas para diversos produtos de seu portfólio, composto por 70 itens, entre atomatados, vegetais, dressings, molhos, caldos e temperos, em um projeto de reposicionamento de marca que consumiu R$60 milhões, aplicados em excelência industrial, com a aquisição de novos equipamentos, verticalização da produção, logística e distribuição. A proposta foi diferenciar a marca Jurema, posicionando-a entre as principais do mercado brasileiro. S lançamentos foram baseados em pesquisas de mercado e com os consumidores.
A identidade visual da marca e das embalagens, assinada pela Interbrand, traduz o novo posicionamento da marca, que incorpora valores ecológicos, econômicos e sociais. A mudança visa comunicar ao mercado que a Jurema é uma marca inovadora, preocupada com a qualidade de vida e o bem-estar das pessoas, o que inclui também o cuidado com o meio ambiente. A nova logomarca foi desenhada em branco sobre fundo verde, como um selo que protege e garante a qualidade dos produtos. A letra J simboliza a semente em desenvolvimento, a vida que brota da terra e se transforma em novos produtos. A cor branca reflete a pureza dos ingredientes e do sabor dos alimentos. A base da logomarca representa as linhas do horizonte nas plantações, e sobre elas a marca encontra firmeza e inspiração para cultivar alimentos que cuidem da saúde das pessoas em equilíbrio com o meio ambiente.
As embalagens da linha de mostarda, maionese e catchup trazem novo conceito: top down com tampa clean cap, desenvolvidas pela Seaquist Closures, com exclusividade. Lançadas junto aos novos sabores da linha, maionese sabor churrasco e catchup picante, as embalagens propõe a exposição do frasco de “cabeça pra baixo”, com o produto direcionado para a tampa, o que facilita a aplicação, além de diferenciar o produto nas gôndolas. A exclusiva tampa clean cap traz uma válvula que controla a aplicação, evita desperdício e não deixa resíduos. Outra novidade é o rótulo sleeve. Para suas diversas linhas de produtos, a Brasfrigo trabalha com diferentes fornecedores. A Tetra Pak é a fornecedora das embalagens Tetra Recart e Tetra Pak Compact Flex, ambas produzidas com papel de fontes renováveis e selo FSC. A SIG Combibloc fornece a embalagem combibloc Standard de 500ml, com abertura pré-picotada em “v”, que pode ser aberta com as mãos sem a necessidade de tesoura.
